マーケティング
「マーケティング」に関する記事
記事に興味を持っていただいた方へ伝えたいコト
「biblion」をどのような思いで運営しているのか、何を目指しているのか、読んでいただいた方にお願いしたいと思っていること、などをお伝えします。
グーテンブック編集部 |
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【中小企業のためのマーケティング・ブランディング戦略】第4回：ペルソナ設定とカスタマージャーニーで顧客を深く理解する
前回は、「リアル行動ターゲティング」という新たな手法をご紹介しました。モノ（商品・サービス）の価値をいくら高めても、それが効果的にターゲット（顧客）の心に届かなければ、せっかくの努力も時間も無駄になってしまいます。「リアル行動ターゲティング」を成功させるカギは3つありました。
「『モノ』にとらわれず、モノの『外』に解決策を見出す」
「現状理解によって、ターゲット層をしっかりと把握する」
「観察力を磨き、最適な対策を練る」
今回は、リアル行動ターゲティングで得られた情報をもとに、より効果的な訴求やアプローチをする為に必須な、「ペルソナ設定」と「カスタマージャーニー」で顧客を深く理解する方法をお伝えします。
ビジネスノマドジャーナル |
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中小企業のためのマーケティング・ブランディング戦略 第3回「右肩下がりの市場では教科書通りのマーケティング手法は通用しない」
消費者のニーズや価値観が大きく変わり、市場自体も縮小している中、セオリー通りの戦略が機能しないと感じることはありませんか？経営陣は目標を掲げるばかり、現場は目の前の売上目標に追われるだけ・・・。しかし、中小企業やスタートアップには小さいからこそ優位に立てる独自の「強み」が間違いなく存在します。「強み」を理解し、活用することで、大企業にも十分対抗できるパワー（差別化要因）を秘めているのです。
ビジネスノマドジャーナル |
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中小企業のためのマーケティング・ブランディング戦略 第2回「マーケティング」と「ブランディング」の効果を理解して事業にレバレッジをかける
消費者のニーズや価値観が大きく変わり、市場自体も縮小している中、セオリー通りの戦略が機能しないと感じることはありませんか？経営陣は目標を掲げるばかり、現場は目の前の売上目標に追われるだけ・・・。しかし、中小企業やスタートアップには小さいからこそ優位に立てる独自の「強み」が間違いなく存在します。「強み」を理解し、活用することで、大企業にも十分対抗できるパワー（差別化要因）を秘めているのです。
ビジネスノマドジャーナル |
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中小企業のためのマーケティング・ブランディング戦略 第１回「思い込みを解除せよ！なぜ中小企業やスタートアップは自らを弱い立場と思い込むのか？」
消費者のニーズや価値観が大きく変わり、市場自体も縮小している中、セオリー通りの戦略が機能しないと感じることはありませんか？
「努力はしているが、成果が出ない・・・。」
「頭では理解しているが、具体的にどうしたらいいのかわからない！」
「方向性やゴールイメージを見出せないからモチベーションを保てない・・・？」
こんな悩みを持っている中小企業やスタートアップ企業は多く存在します。経営陣は目標を掲げるばかり、現場は目の前の売上目標に追われるだけ・・・。では、中小企業やスタートアップには大手企業に負けない独自の「強み」は存在しないのでしょうか？
いいえ、そんなことはありません。そこには小さいからこそ優位に立てる独自の「強み」が間違いなく存在します。「強み」を理解し、活用することで、大企業にも十分対抗できるパワー（差別化要因）を秘めているのです。
ビジネスノマドジャーナル |
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CSRコミュニケーションで優位に立つ、ソーシャルメディア活用術
【連載第5回】広報・PR・マーケティング担当者が押さえておくべき「CSRコミュニケーションの基礎」を解説する連載の5回目。今回は、急速に普及が進むソーシャルメディアの活用術を、実際の活用事例を見ながら学びましょう。
グーテンブック編集部 |
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Twitter、Facebook‐ソーシャルメディア活用が鍵を握るCSRコミュニケーション
【連載第４回】CSRデジタルコミュニケーションの基礎を解説する本連載。今回のテーマは「ソーシャルメディア」です。CSR情報をソーシャルメディアを使って発信していくことの有効性、また、ソーシャルメディアによるCSR情報発信時のポイントやメリット、デメリットについて語ってもらいました。
グーテンブック編集部 |
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魅力的なCSRウェブはこう作る。基本ポイント再チェック！
【連載第3回】近年、CSRの領域におけるWEB活用型コミュニケーション（デジタルコミュニケーション）の重要度が高まっています。この連載では、CSR情報のWEBサイト制作におけるポイント、ソーシャルメディアの活用方法など、具体的な事例を紹介しながら、CSR担当者が取り組むべき様々な課題について分かりやすく解説します。
連載第3回の今回は、より多くの人に適切に情報発信を行うための「4つのポイント」の中から、「②サイトの内容と見直しと充実」「③ユーザーとのコミュニケーションの強化」「④外部メディアの積極的活用」についてご説明します。
グーテンブック編集部 |
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押さえておくべき「CSRウェブでの情報発信、4つのポイント」【連載第２回】
【連載第2回】近年、CSRの領域におけるWEB活用型コミュニケーション（デジタルコミュニケーション）の重要度が高まっています。この連載では、CSR情報のWEBサイト制作におけるポイント、ソーシャルメディアの活用方法など、具体的な事例を紹介しながら、CSR担当者が取り組むべき様々な課題について分かりやすく解説します。連載「CSRデジタルコミュニケーション入門」第2回の今回は、CSR情報発信「4つのポイント」の中から「アクセス解析」についてご説明します。
グーテンブック編集部 |
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わかってはいるけれど・・・なかなか手が回らない！？CSR担当者の本音【連載第１回】
【連載第１回】近年、CSRの領域におけるWEB活用型コミュニケーション（デジタルコミュニケーション）の重要度が高まっています。この連載では、CSR情報のWEBサイト制作におけるポイント、ソーシャルメディアの活用方法など、具体的な事例を紹介しながら、CSR担当者が取り組むべき様々な課題について分かりやすく解説します。
グーテンブック編集部 |
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